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策划方案

策划方案

策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。

格式

  一、序言/前言

  二、市场分析/市场背景

  三、产品/服务优劣势分析

  四、市场战略/推广策略/广告或促销策略

  五、广告或促销文案

  六、媒体投放分析/计划

  七、费用预算

  八、前景预测/效果评估

  九、市场资源创拓

  十、宣传规划

  注意了,好的策划书不一定按某种格式,或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是:帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题,就是好的策划书。

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